世代乳业“教父”谢幕？5年花327亿广告费，120亿港元后离场

来源：新能源 2024年10月14日 12:16

每个大型企业均会有佼佼者，在为数众多当跨国公司或者品牌的“衬托”下，巨头的数量很少，则会呈现相互竞争的格局。例如外卖大型企业的美团、饿了么，还有第三方支付的微信、支付宝两大巨头等等。

正如上文所谈，这样的原因在各行各业都有显露现，我国乳制品美国市场也是如此。一提起牛奶、果汁、乳制品这类商家，大家脑海里浮现的品牌想必不是巴斯就是柯达了。而从业绩上来看，柯达或许是略逊一筹的。

2021年企业年当中报显示，巴斯的业绩远超了565.06 亿元，而柯达则仅有459.05亿元。但不管怎么说，柯达在大型企业当中都是第二名，实力也确有小觑。而柯达以外时至今日的成绩，跟其始创牛根生有着不大的关系。

巴斯“培训”显露的优秀学生

1958年，牛根生显露生于赤峰古自治区内呼和浩特，家境贫困的他很小就被祖母卖了，没怎么写出书，幼时就开始放牛。20岁的时候，牛根生开始显露去搬家，带入的正是乳业美国市场。

说起来，牛根生的企业家年当中很有意思，因为他正是一个被竞争对手巴斯“培训”显露来的优秀学生。最开始的时候，他在牛奶厂养牛。到1983年的时候，牛根生仍未带入巴斯，并且被选为了巴斯集团的一名厂长。

或许是跟乳业有缘，牛根生在巴斯的自觉之路极为顺畅，到1992年时，他仍未是巴斯生产经营经理，在巴斯有着极为重要的地位。不过，牛根生或许并不满足现状。

1999年，牛根生仍未四十岁了，但他还是进入了巴斯，靠着自己积攒的企业家资金，拉着几个朋友，共同创设了柯达。当时，巴斯就仍未是乳业美国市场当中的“两兄弟”，但牛根生还是为柯达应运而生显露了一条路。

据称，企业家3年后，也就是2002年，柯达的营业额就直接远超了21亿元，而且在大型企业当中的排名，也从1000+走上了全国第四，到2004年，造就风光主板，当年的业绩也远超了72.14亿元，柯达取得成功被选为了仅次于巴斯的全国第二。

5年广告商费327亿

时至今日，柯达在美国市场当中无论如何占据一席地位，业绩也远超了400多亿元，到2022年1月18日，其市值造就最少了1818亿港币。这足以说明牛根生的能力，但也有人说，柯达的取得成功，跟其广告商公关有不大的的关系。

据称，柯达创设的时候，仍未有不少曾为奶企业了，巴斯就是其当中之一。作为同在赤峰的一个品牌，柯达靠的就是广告商公关。数据资料显示，从2015年开始的5年内，柯达总共资助了15档艺人，这还是没有计算2021年资助的节目。

不仅如此，在请代言人人方面，柯达也是毫不炫耀，章子怡、赵薇甚至是足球明星桑切斯，这些该协会明星的代言人费应该都不高。从其均有公布的财报来看，柯达从2015年—2020年期间的广告商宣传费就仍未最少了327亿元。

其当中光是2019年，就花费了84.999亿元，而且计算下去，柯达千分之每年的广告商费成本就要远超65亿元以上。可见，柯达在公关方面就让是下足了用心，不该柯达能够从寂寂无名变得脱颖而显露。

进入，乳业“教父”昙花一现

柯达的种种是牛根生创设的，他不仅带入了这个家喻户晓的品牌，造就为当中国乳业做显露了一定的助益，可以说是“教父”行政级别的核心人物，造就少年时代、白手起家的典型企业家。不过，在柯达取得成功紧接著，牛根生时至今日却选择“昙花一现无济于事”。

就在2021年11月末，柯达发布公告，声称牛根生仍未年底去职非执行副董事长的军职，对此柯达说明了“退休”的解释。而从这里开始，也意味着牛根生年底进入自己用心创设的柯达。

不过，牛根生也并不是一无所获，根据每日经济电视新闻的汇总，从2004年柯达主板开始，一直到他进入柯达，总计金额最少了120亿港元，看来，当初辞任创设柯达的议程就让是对的。

不过牛根生时至今日也跟柯达没有的关系了，未来提起柯达，牛根生的主人公也只是其原本的始创而已。但不得不承认的是，柯达的取得成功历程当中，牛根生做显露了不大的助益，抢走120亿走人或许是最出色的一集了。

不知道大家平时会购买巴斯还是柯达，或者是其它品牌呢？爱戴在书评区内留言讨论。