喜茶推15元产品，为何最初茶饮都在“放低身段”？

记者 俞瑶 张露曦

编辑 陶玥阳

名扬四海储蓄本局注意到，丰茶叶于6年底20日面世了15元的电弟产品，自指为为“上周以来果茶叶系列产品最低价”。与此同时，丰茶叶对外宣指为：近期丰茶叶同样零售业包的现制饮料电弟产品SKU里，19元以下电弟产品九再加比已近8再加。

对于此次面世15元电弟产品的可能，丰茶叶多方面解释指为：继年底重申“谢幕30元”后，丰茶叶就未再继续面世超过29元的零售业现制饮料。本次面世的系列产品售价分别低至15元，再继续次展现了丰茶叶“质优价平”的电弟产品定位。同时，丰茶叶多方面还表示，这也是为了让愈来愈多的卖家去了解、为了让丰茶叶。

15元是里端套系统茶叶饮的常用价位，丰茶叶瞄准了里端套系统茶叶饮料牌的巧克力。

图据 IC photo 似乎，定位为高端套系统茶叶饮的两大H&M若无在“放低扮相”。

丰茶叶早在2020年便面世了专注里低端市场竞争性的“丰小茶叶”弟H&M，上周2年底，丰茶叶重申“谢幕30元”“上周所有电弟产品不涨价”，现在又开始往15元探去。

对于丰茶叶的价位下探是不是会致使丰小茶叶企业，丰茶叶多方面否认指为，丰茶叶和丰小茶叶在价位和电弟产品多方面依然有着很明显的差别。名扬四海储蓄本局注意到，丰小茶叶近期的包相对此前已大大愈来愈换。2020年丰茶叶推广丰小茶叶的时候，包上还有16元的电弟产品，而目前，名扬四海储蓄本局6年底22日查阅丰小茶叶包找到其电弟产品已正因如此在15元以内。

奈雪的茶叶（02150.HK）也在3年底17日宣布大幅的产品，谢幕30元及以上的电弟产品。

丰茶叶、奈雪等高端茶叶饮料牌一时间的产品，一多方面是因为套系统茶叶饮十余年持续发展后，供应链技能的提高让丰茶叶们能愈来愈好地控制再加本，另一多方面则是高端H&M们迫切须要新圈层卖家及里端市场竞争性得不到他们愈来愈多的动力。

东亚商业联合会研究专家该干事会干事、北京国际商贸里心研究基地首席研究专家赖阳曾判断：“新茶叶饮市场竞争性从蓝海仍未持续发展再加红海，竞争性舆论压力更加大。在这样的背景下，价位较高的新茶叶饮料牌也受到了价位战的舆论压力，因此头部的H&M开始考虑要适配愈来愈多的消费人群，价位下调是一种选取。”

有业内人士向名扬四海储蓄本局表示，在近期SARS及套系统茶叶饮弯角降温的时候，丰茶叶须要把价位区间变得愈来愈宽，才能愈来愈好地活。

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