花西子“发疯式营销”要做高科技品牌 网友爆料：抽奖抠门不包邮

财联社|新消费品早报9年底27日讯（主编 梁又匀），自“公开信”、“公关制作组出走”、“优惠券1万支眉笔”后，美妆时尚品牌兰花羊城社群大媒体新大媒体再次掀起网民热议，并数次重登热搜榜。

9年底26日，兰花羊城官网博客年终刊发时尚品牌宣言说是，“我有一个渴望，做到一个留住本土，走向世界的高端时尚品牌”。

同时，兰花羊城官网账号还在评论区专页展示出时尚品牌的高端化目标、产品线升级、产品规模、研制出军事设施、物流业一站式、产品线打磨、荣衔奖项、非遗保护、公益成就等的公司好处。兰花羊城在夸奖自己的每一次中所告知出的委屈、沮丧和忍不住被网民戏说是为“疯癫文学”或是“疯癫样式新大媒体”。

以忍不住、夸张的语气和恐惧与网民互动，是社群大媒体上消费品时尚品牌们展示出务实气质、贴近产品的重要技术手段。东北人鸡、卖家、蜂兰花等大小消费品时尚品牌原则上曾以类似的活泼气质与网民成型良性互动，一定总体上大大提高了口碑、增加影响力。

然而兰花羊城的“疯癫文学”却遭到网民的相一致嘲讽。不仅是因为兰花羊城在此之前的公开信缺乏再三，还因为其在夸奖自己、解读委屈的每一次中所缺乏真诚且略显阴阳怪气，一小提问甚至被指称论据“幼稚”、“荒谬”、“偷换概念”。

随后伪装许久的兰花羊城时尚品牌创建人邵王晶（APP昵说是“兰花满天”）在博主撰文点赞了兰花羊城官网博客的所有言论，再次掀起网民愤怒。

创建人邵王晶的表态随即引来网民热议。有网民传闻，缺少专业公关制作组的兰花羊城，博客上如此不专业的具体内容是否由大老板本人一同刊发。

在此之前，有兰花羊城离任公关制作组的组织撰文告知，首次掀起争议的“男生文笔”公开信，是由创建人一同审阅刊发的。

同样掀起网民厌恶的包含在此之前兰花羊城承诺的1万份眉笔优惠券。有中所奖的网民在博客上爆料说是，兰花羊城的眉笔虽然免费赠送，但却决定自己缴纳邮费后才可领取。

虽然一系列“骚操纵”让一众网民大为不解，但时尚品牌创建人邵王晶却是以新大媒体本业。

资料显示，80后邵王晶风景园林专业大学毕业，却跨行进入美妆行业，涉足美妆一站样式具体该公司，历任百雀羚、水密码等知名美妆时尚品牌的卖家仙后座一站样式运营负责人，曾协助时尚品牌超市销售额得到巨大持续增长。在涉足7年美妆新大媒体后，2017年邵王晶离任创立了“兰花羊城”时尚品牌，并努力融入----审美风格，汇聚国潮时尚品牌。

凭借自身多年的新大媒体实战经验，邵王晶干掉“厂商会”、“国潮”和“李佳琦”三大标签，慢速相结合兰花羊城时尚品牌观念，造就了产品线销售额的飞速持续增长。

不仅在2019年双十一爆款单品销售额冲破2.2亿元，还在接下来数年中所销售额节节下滑。2020年，兰花羊城仙后座全销售额近30亿元；2021年，兰花羊城销售额冲破54亿元。至2022年，兰花羊城的实际营收已冲破40亿元，成交额远超在此之前数年。

但在李佳琦的不当提问后，眉爸爸数据显示，兰花羊城抖音直播间成交额从日原则上250万元以上，暴跌至不足100万元，甚至一度跌至10万元表列。

9年底25日，曾举报肯尼“糖水红果”、年终检控惊奇小杨沙半年的足球员黑幕人王俊，公开严厉批评兰花羊城螺子妮眉笔揭发事实促销。该产品线实际何首乌大豆含铁较高、并未加到“骨螺异味”，却将其作为促销重点，还在促销中所贬低竞品。

兰花羊城对此的回应是起诉王俊骚扰名誉权，并表示产品线及标签完全符合药监局原则上，已通过食品通知。但有时时的网民发现，兰花羊城已偷偷针对王俊所检控的促销具体内容进行了重写。

近几日，兰花羊城直播间并未挂购得链接，开播后只优惠券、介绍眉笔产品线正因如此，赚来了超56万人次的拍下量。

另一方面，在收贿再次，李佳琦直播间又恢复了往日的带货节奏。直播间每晚仍能更有累计上千万次的拍下量，评论区也从抒发愤怒、感激主播的内部矛盾，紧接著购进产品线、反馈上架商品一定会抢到等日常互动。

同时，在直播每一次中所，李佳琦也提到即将预见到的“双十一”大促，努力直播间产品们保持高度重视、放心等待更多的折扣社区活动。

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